Dos rombos

En esta ocasión quiero hablar del erotismo y el sexo en la publicidad, más concretamente en la fotografía publicitaria. No hay duda que en la actualidad este tema ha levantado comentarios de todo tipo.

El erotismo es un factor muy importante en la publicidad para centrar la atención del consumidor en un producto determinado. Su éxito (según expertos en la materia) se debe a la compleja estructura del cerebro humano que provoca motivaciones relacionadas con los deseos sexuales.

Éticamente se plantean problemas a la hora de utilizar este recurso, tales como el medio donde va a publicarse, el tarjet al que va dirigido, si el mensaje se transmite de manera implícita o explícita etc.

Entrando en la estética de estos anuncios hay que destacar, como elementos principales, modelos atractivos/as o símbolos sexuales (personas famosas a las que el público en general encuentra sexualmente atractivo). La iluminación es otro elemento muy importante gracias a las connotaciones que atribuye a la imágen (calidez, pasión, misterio etc). No debemos olvidarnos del atrezzo y de la caracterización de los modelos; aquí podríamos incluir tanto los elementos que van a complementar la imagen adornándola, como el maquillaje de los chicos o chicas (sudor, labios pintados...).

Unos ejemplos:

Esta imagen pertenece a Dolce & Gabbana. En ella observamos a cuatro hombres y a una mujer en un marco con altas connotaciones sexulaes, todo de manera bastante explícita. En la fotografía los hombres se encuentran en una posición dominante respecto a la mujer. La publicidad en esta línea de Dolce & Gabbana creó gran polémica en la sociedad.

Refiriéndonos a la parte estética, observamos una imagen de formato rectangular-horizontal donde los modelos están repartidos por todo el encuadre. Las líneas implícitas formadas por los brazos del chico que está encima de la chica y la pierna de esta, junto con la dirección de las miradas del resto de modelos, provoca gran tensión en la imagen. La iluminación destaca el 'sudor' de los protagonistas. Tanto el vestuario de la chica (y su maquillaje) como el de los chicos, concuerda con la escena interpretada. El nombre de la marca aparece en el centro de la composición con un color claro y translúcido que no le quita protagonismo a la imagen.

En este otro anuncio, de la marca Wonderbra, se aprecia un restaurante donde los clientes quedan perplejos al entrar una persona en el local (dando por supuesto que la protagonista es mujer y lleva puesto el producto anunciado). La marca utiliza la sensualidad y el erotismo de forma implícita para dar a conocer los efectos y sensaciones que provocan los sujetadores que venden.

Referente a la composición, se trata de una imagen de formato rectangular-horizontal donde las personas se ven repartidas por un restaurante. Uno de los elemento que más destaca son las miradas de la gente del restaurante a cámara (lo que provoca tensión y una implicación directa con el observador). La iluminación es bastante fuerte provocando sombras que van del gris medio al negro (clave baja). El texto con el nombre de la marca aparece en la esquina superior derecha enmarcado en un rectángulo amarillo (lo que contrasta muy bien con el fondo negro)

Para finalizar, ¿qué pensáis sobre este tema? ¿Es realmente efectivo? ¿Se puede considerar éticamente correcto?

servido por des-enfoque 2 comentarios compártelo