Eau de toilette
No es discutible la cuidadísima estética de los anuncios de perfumes y colonias. En la composición suelen reinar 2 componentes básicos: un/una modelo muy cotizado/a y el producto en cuestión. A veces se prescinde de uno de estos elementos, quedando incluso la chica o el chico como motivo central del anuncio. En la composición tiene mucho peso el trabajo de post-producción y de diseño, tanto por el hecho del retoque de imperfecciones, como el ajuste estético de algunos factores (cambiar colores, añadir toques de iluminación etc), e incluso a la hora de añadir efectos y objetos artificiales.
La iluminación es uno de los puntos más trabajados y por sí misma enriquece a la fotografía de diversas connotaciones (puede dar sensación de seriedad, dinamismo, sobriedad, juventud, erotismo etc). A menudo se suele romper el esquema de iluminación de tres puntos (frontal, lateral y contra) como objetivo meramente estético; aunque por lo general se suele jugar con estas tres luces.
Dejando a un lado la parte puramente técnica, me gustaría comentar el sentido de estos anuncios (y saber vuestras opiniones). No es la primera vez que escucho en boca de muchos que ‘los anuncios de colonias no tienen sentido’ o ‘qué tiene que ver esto con un perfume’. Creo que lo primero que se debe tener en cuenta es que la finalidad de colonias y perfumes es la de aromatizar nuestro cuerpo; y como es obvio, el olor no se puede fotografiar. Por lo tanto pienso que el sentido que le dan los publicistas a estas fotografías se centra en los papeles que desearían los consumidores potenciales con el perfume en cuestión. Por poner de ejemplo: una mujer adolescente posiblemente se inclinaría por una colonia en la que el anuncio publicitario diese una sensación de sensualidad (teniendo en mente seducir a un chico como el que aparece en el anuncio); otra en cambio se decidiría por un perfume en cuya publicidad dejase claro un aire de sofisticación (pensando, a lo mejor, mejorar su imagen en la oficina). Estos ejemplos son utilizables para los hombres también.
Cómo conclusión, me gustaría destacar una vez más el gran poder estético de la publicidad de las fragancias; dejando en otro lugar la consideración de que parezca ridícula o sin sentido a una gran parte de los consumidores.
La primera foto pertenece a un perfume de Dior: J’adore. En ella se observa una composición cuyo objetivo es dar sensación de elegancia y sensualidad a la vez (gracias a la vestimenta, al fondo, a la iluminación etc). La mirada ‘a cámara’y las diagonales de los brazos produce tensión en la fotografía. La posición de la chica respeta la ‘Ley de los Tercios’ centrando nuestra atención en ella. Respecto al diseño, el recipiente y las letras destacan perfectamente sobre el fondo negro. El formato es horizontal pero existe también el vertical (dependiendo el soporte que utilice). Respecto a la iluminación, decir que su calidez combina a la perfección con el pelo rubio y el envase dorado del producto. Se deduce la utilización de luz concentrada en la cara y pecho de la mujer dejando ver sombras en el rostro (ligeramente escorzado) y laterales del cuerpo y brazos. Estas sombras (y en general la fotografía) la clasificaría en una clave baja (sombras del gris medio al negro).
La segunda foto es una fragancia de hombre de Hugo Boss: Boss In Motion. En la composición destaca un chico (en postura deportista) y el producto en cuestión. La posición del modelo produce dinamismo y tensión, ayudado también de la superficie reflectante sobre la que está (de un verde llamativo), de su mirada (mirando a cámara) y de la iluminación. Se debe destacar la posición centrada del modelo en la composición (produciendo gran simetría en la misma). En la iluminación destaca el color verde de la misma (excepto la que le ilumina el rostro, brazos y parte del torso ya que no posee dominantes definidas). El esquema de luces no lo tengo muy claro, pero creo que parte de una iluminación frontal y otra de contra. Su clave es baja, debido a las oscuras sombras del fondo y parte de su cuerpo. En el diseño, las letras anaranjadas y blancas destacan bastante bien sobre el fondo negro y la base verde.
parisbarna dijo
Ei hola!
Tienes toda la razón, la fragancia no la olemos pero yo me he comprado mis colonias por los anuncios, y la última es.... TRESOR de Lancome, huele genial la verdad pero al ponermela me recuerda al anuncio.
Buenas noches!!
9 Marzo 2008 | 11:49 PM